“믿을 수 있는 먹을거리” 이미 전국에 입소문

[Now Metro] 이제는 웰빙시대

농·특산물 브랜드 ‘슈퍼오닝’

슈퍼오닝은 ‘상쾌한 아침을 맞이하게 해주는 깨끗하고 믿을 수 있는 먹을거리’를 의미하는 것으로 평택시 농ㆍ특산물의 비전이며 얼굴이다. 지난 2006년 탄생한 슈퍼오닝은 수매부터 창고 입·출고, 상품판매에 이르는 전 과정을 관리하는 ‘쌀 이력추적시스템’을 구축, 국내외 소비자들에게 신뢰를 인정받아 매출이 급증하고 있다.

농산물시장 개방 대응 위해 2006년 탄생

WTO/FTA등 농산물 시장개방 확대와 국제화, 세계화에 따른 글로벌 경쟁에 대처하고 국제화중심도시 평택시 이미지에 걸 맞는 통합브랜드로 개발하고자 하는 지속적인 노력으로 슈퍼오닝은 지난 2006년 탄생했다.

시는 슈퍼오닝의 탄생과 함께 성공적인 정착을 위해 BOOM-UP조성 및 통합마케팅을 통한 이미지 확산전개, 농산물 안정화 및 유지전략, 철저한 상품관리 및 매출증대의 추진방침을 정하고, 커뮤니케이션 전략, IMC전략, 브랜드 머천다이징 전략으로, 옥외광고, PR, On-line등을 통해 홍보 전략을 수립 시행하고 있다.

이력추적시스템 도입 등 경쟁력 강화

최고의 품질로 인정받고 있는 슈퍼오닝쌀은 차별화 및 고가판매를 위해 고품격쌀 생산ㆍ유통 대책을 수립해 지속적으로 추진하고 있으며 쌀 협상이후 시장 개방의 폭 확대에 따른 충격을 완화하기 위한 일환으로, 슈퍼오닝쌀의 우수농산물 (GAP)인증을 획득했다.

또 RFID를 이용한 쌀 이력추적 시스템을 구축해 고품격의 안전한 쌀을 생산 공급하는데 노력하고 있다.

특히 RFID를 이용한 쌀 이력추적 시스템은 원료곡 수매부터 창고 입ㆍ출고 및 최종 상품판매까지의 전 과정이 RFID를 기반으로 투명하게 처리되어 소비자에게 슈퍼오닝 쌀에 대한 믿음을 주고 있다.

여기에 고품격 쌀을 생산하고자 지력증진을 통한 고품격 쌀 생산기술 정착, 친환경 재배확대 및 품질향상을 위한 재배기술 지도강화, 수확 후 건조, 저장, 도정 등 체계적인 관리 체계 구축으로 품위 및 식미가 우수한 고품격 쌀을 생산하도록 지도하고 시중에 유통 중인 쌀을 수거, 품위 검사를 실시하고 있다.

한국을 넘어 미국까지 ‘베스트 쌀’ 인정

소비자 신뢰제고를 위해 농산물 품질관리원과의 업무 협약을 체결하여 슈퍼오닝 인증농산물 품종검정 및 안정성 검사를 강화해 원천적으로 불량 농산물이 시중에 유통될 수 없도록 조치하고 있으며, 시중에 유통되는 슈퍼오닝 쌀에 대한 품위점검, 평가, 식미분석 등 사후 품질관리를 강화했다.

슈퍼오닝 쌀 판매처는 이마트, 롯데마트, 양재동 하나로 마트 등 대도시 대형 백화점 및 마트에 입점해 판매되고 있으며 소비자의 뜨거운 반응을 얻고 있다.

또한 국내에서 처음으로 슈퍼오닝 쌀을 미국으로 수출하는 쾌거를 이뤄냈으며, 미국에 이어 독일에서도 고품격 쌀로 인정받아 절찬리에 고가로 판매되고 있으며 수출 확대를 위해 다양한 홍보 전략을 수립 시행하고 있다.

유기농 재료로 만든 반찬가게도 문열어

시는 지난해 12월부터 사업비 1억2천만원을 투입, 슈퍼오닝 반찬가게를 설립해 운영하며 지역 주민들에게 안전하고 믿을 수 있는 제품을 공급하고 농가 소득에 이바지하고 있다.

슈퍼오닝 반찬가게는 지역의 유기농 생산자 및 생협 등과 연계해 원활한 공급 시스템을 구축하고 있으며, 농산물 공급처들을 회원제로 운영해 책임 있는 운영과 함께 사업 참여에 대한 홍보 효과를 유도하고 효율적인 운영을 위해 제품의 판매는 주문 생산방식을 적용하고 있다.

우수농산물인증 획득 ‘소비자 신뢰’

농산물의 전반적인 공급 과잉 기조현상과, 대형 유통업체의 확산 및 전자상거래의 활성화 등으로 유통환경이 급격히 변화하고 있고 WTO 뉴라운드가 출범하여 시장개방의 가속화가 불가피해진 현실을 감안할 때 평택시의 농ㆍ특산물은 상품의 차별화를 통한 마케팅 전략이 중요한 과제로 대두되고 있다.

이를 위해 시는 슈퍼오닝 브랜드의 상품 차별화 및 경쟁우위를 확보하고, 산지의 생산자조직을 규모화, 전문화하여 안정적인 물량을 확보하고, 엄격한 품질관리를 통해 슈퍼오닝 브랜드가치를 높이는 데 최선의 노력을 다하고 있다.

또한 네트워크망을 이용한 평택시 직거래 장터와 연계해 슈퍼오닝 브랜드 인센티브 시스템을 구축하고, 매스미디어 및 인터넷 등을 통한 홍보를 적극 활용, 슈퍼오닝의 브랜드 가치를 더욱 높이고 있다.

또 슈퍼오닝 브랜드 소비자들에게 인지를 높이는 한편 시장 경쟁력을 강화와 브랜드파워를 구축하는데 전력을 다하고 있어 품질과 가격측면에서 단연 으뜸으로 지역경제에도 크게 기여하고 있다.

이와함께 지난 2006년 7월 슈퍼오닝 브랜드 선포식 이후 시 농ㆍ특산물 통합브랜드 슈퍼오닝은 FTA패러다임에 대응할 수 있는 프리미엄급 명품 농산물을 만들고자 그동안 농업인, 농업관련단체 등과 많은 노력을 경주 하고 있다.

그 결과 각종 지역특산물분야 평가에서 대상을 수상하는 등 프리미엄 농ㆍ특산물브랜드로 향상 되어 농업경쟁력 제고에도 크게 이바지하고 있다.

평택=최해영기자 hychoi@ekgib.com