[이주의 신간도서]못 파는 광고는 쓰레기다 外

■못 파는 광고는 쓰레기다 (클로드 C. 홉킨스著ㆍ인포머셜마케팅연구소刊)

전설적인 카피라이터이자 마케터로 현대 광고사에 위대한 유산을 남긴 홉킨스의 자서전 ‘나의 광고 인생’과 카피라이터의 필독서 ‘과학적 광고’의 합본으로 이 책에 실린 과학적 광고 철학은 마케터와 카피라이터를 비롯한 광고인의 필독서이다.

생산과잉으로 썩어가는 오렌지의 판매와 소비를 촉진하기 위해 주서기를 공짜로 나눠주고 광고로 인류의 양치질 습관을 정착시킨 홉킨스는 ‘광고로 세상을 바꾼 인물’로 테스트 광고, 공짜 쿠폰, 시장조사 등을 통해 ‘팔리는 광고’를 개척한 그의 과학적 광고 철학은 무한경쟁시대의 길을 밝혀주는 최고의 광고 전략이자 마케팅 전략이다.홉킨스의 광고인생과 광고철학이 오롯이 담겨있으며, 100여년 전의 광고상황을 오늘의 관점에서 활용할 수 있도록 했다. 값 1만4천원

■누가 개를 쏘았나 (김영현著ㆍ시간여행刊)

현실을 뚫어지게 응시하는 시선을 놓지 않으면서도, 인간에 대한 다면적이고 깊이 있는 탐구로 한국소설의 좌표를 한 단계씩 상승시켜온 김영현의 신작 장편소설. 2007년 발표한 ‘낯선 사람들’ 이후 7년 만이다.

소설 속 인물들의 눈과 입을 통해 21세기 대한민국을 살아가는 우리 자신의 모습이 자화상처럼 그려지고, 20~30대 젊은 주인공들과 기성세대들이 갈등하고 어울리며 상처입고 고통받은 삶을 치유해가는 과정이 펼쳐진다.

“잊고 싶어도 잊을 수 없고, 버리려 해도 버려지지 않는 이 세상에 말문을 열 수 없어 고통스러웠으나” “결국 희망을 찾으려는 것이 인간의 본성”임을 이 소설을 쓰면서 깨달았다는 작가의 진솔한 행보는, 곧 깊디깊은 시대를 건너가는 나 자신의 것으로 읽힌다. 값 1만3천800원

■위험한 자신감 (토마스 차모로-프레무지크著ㆍ더 퀘스트刊)

원하는 회사의 면접시험에서도, 마음에 드는 그(혹은 그녀)와의 첫 데이트에서도, ‘자신감을 갖는’ 게 가장 중요하다는 이야기를 당신은 여러 번 들었을 것이다. 어쩌면 과거의 실패를 ‘자신감 부족’ 때문이라고 탓했을 것이고, 아니면 반대로 일부러 항상 ‘자신감 넘치는 척’하며 무모한 도전을 해 왔을 것이다.

성격심리학의 세계적인 권위자인 토마스 차모로-프레무지크 박사가 쓴 이 책으로 ‘자신감을 강요하는’ 현대사회를 분석하고, 자신감이 결코 ‘성공의 만능열쇠’가 아니라는 점을 보여 주며, ‘잘못된 자신감’은 현실을 왜곡함으로써 자신에게 해를 끼치는 독(毒)이라는 점을 일깨우는 책이다. 더 나아가 우리에게 꼭 필요한 것은 진짜 실력임을 증명하고, 이를 키우는 법을 알려 준다. 값 1만3천원

강현숙기자 mom1209@kyeonggi.com

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3. 멈추면 비로소 보이는 것들 | 혜민 스님 지음 | 쌤앤파커스

4. 내가 사랑한 유럽 TOP10 | 정여울 지음 | 홍익출판사

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10. 하버드의 생각수업 | 후쿠하라 마사히로 지음 | 엔트리