현대차 '블루 드라이브' 전방위 마케팅

북극곰 캐릭터 앞세워 다양한 이벤트

현대자동차(회장 정몽구)가 향후 본격적인 친환경차 출시를 앞두고, 현대차의 친환경신기술과 친환경 이미지 확립을 위해 친환경 브랜드인 '블루 드라이브(Blue-Drive)' 마케팅에 전방위로 나서고 있다.

현대차는 지난달 25일부터 청정지역인 북극에 사는 북극곰 캐릭터를 주인공으로 현대차 첫번째 블루드라이브 차량인 '아반떼 LPi 하이브리드'와 i10EV(전기차), 수소연료전지차 콘셉트트카인 '아이블루(i-blue)'가 등장하는 '블루 드라이브' 기업PR 광고를 선보이고 있다.

이번 광고는 고객들이 미래형 자동차에 요구하는 것이 무엇인지를 보여주고, 현대차는 '블루 드라이브'로 요구사항들에 대응한다는 내용을 북극곰 캐릭터를 활용해 친근감 있게 보여주고 있다.

현대차는 설연휴 기간인 13일~15일까지 설 특별 무상점검 서비스을 실시하고 있는 기흥, 서산, 이천 고속도로 휴게소에서 블루드라이브 광고 속 북극곰과 함께 하는 즉석 포토 이벤트를 실시한다.

현대차는 향후 블루 드라이브 광고 CM송을 활용한 고객 참여 UCC 이벤트도 실시해, 고객들이 블루 드라이브를 더욱 친근하게 체험할 수 있도록 온·오프라인에서 전방위 마케팅활동을 펼칠 계획이다.

블루 드라이브(Blue-Drive)는 바다, 하늘 등 자연을 의미하는 Blue와 이동성과 추진력을 의미하는 Drive가 결합된 말로, 현대차가 친환경차를 통해 지구의 푸르름을 보전하고 인류를 포함한 지구상의 모든 생명체의 지속 가능한 삶에 공헌하겠다는 의지를 표현하고 있다.

현대차 블루 드라이브는 저탄소 고효율차를 목표로 저 CO₂모델, 바이오연료차, 하이브리드 전기차, 전기차, 수소연료전지차 등 5단계의 친환경차 개발 전략으로 이루어지며, 지난해 7월 출시한 아반떼 LPi 하이브리드를 비롯해 향후 선보이게 될 친환경차량은 모두 측면에 블루 드라이브 엠블렘을 부착한다.